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56 % des commerçants déclarent avoir connu une hausse de chiffre d’affaires en novembre 2011 par rapport à l’an dernier. Grenoble, dont le centre-ville, et le Pays voironnais connaissent des évolutions plus favorables que sur le reste du territoire. En raison d’une météo plutôt douce pour un mois de novembre, les secteurs de l’équipement de la personne et de l’alimentation n’ont pas profité de la hausse mensuelle.
Si l’on observe l’évolution de l’activité depuis le début de l’année, les chiffres d’affaires progressent de 0,7 % en région grenobloise et de 1,6 % en Rhône-Alpes.
Ces résultats s’inscrivent dans un contexte de hausse des prix de 1,9 % sur 11 mois. Les commerçants soulignent la volatilité des consommateurs, sollicités aujourd’hui à travers de multiples canaux de distribution (ventes par internet, soldes flottants, ventes privées…). Par ailleurs, l’évolution de la consommation des ménages depuis un an est en retrait (-1,8 % sur un an), qu’il s’agisse des produits alimentaires ou de l’ensemble des biens manufacturés (source Insee).
Selon la Fédération des entreprises de vente à distance (Fevad), le chiffre d’affaires cumulé du commerce en ligne a déjà atteint plus de 26,8 milliards d’euros sur les 9 premiers mois de l’année 2011 (contre 31 milliards sur l’ensemble de l’année 2010). Selon les derniers éléments connus, les prévisions de ventes pour Noël avoisinaient les 7,4 milliards d’euros, ce qui semble confirmer les nouveaux comportements du consommateur.

ÉVOLUTION PAR TERRITOIRE
En octobre, l’activité du commerce sur l’ensemble du territoire de la CCI accuse un recul de 2,2 % par rapport à octobre 2010.  Seules les zones situées en dehors de l’agglomération grenobloise et du  Pays voironnais affichent une évolution annuelle mois sur mois positive  (7,6 %). Avec un repli de 0,5 % en cumul sur les 10 premiers mois de  l’année, l’agglomération grenobloise marque le pas. Ce résultat peut  notamment s’expliquer par le lancement des travaux d’aménagement de la  ligne E du tramway et la congestion du trafic urbain.



ÉVOLUTION PAR SECTEUR D'ACTIVITÉ
45 % des commerçants  interrogés au cours de la présente enquête témoignent d’une hausse de  leur chiffre d’affaires (-8 points sur un an). A l’exception de  l’équipement de la personne qui se maintien sur un an, l’ensemble des  secteurs du commerce de détail enregistre une baisse d’activité dans la  continuité du repli amorcé au cours de l’été 2011. La tendance s’inverse  cependant en cumul annuel puisque tous les secteurs sont orientés à la  hausse hormis celui de l’équipement de la personne, pénalisé par une météo clémente qui a freiné certains achats (chaussures, manteaux).




(1) Évolution du CA du mois par rapport au même mois de l’année précédente.
(2) Évolution des CA cumulés de janvier à décembre comparés aux mêmes mois de l’année précédente.
Sources : CCI de Grenoble.

Contact méthodologie : observatoire.eco@grenoble.cci.fr