Après les inquiétudes de la rentrée de septembre, nées de l'augmentation des prix du carburant, l'année 2000 s'achève sur un niveau soutenu de l'activité, qui confirme la bonne santé économique de la région grenobloise. Le net repli du chômage, la bonne tenue des commandes, l'éloignement des craintes de fort ralentissement de l'activité au troisième trimestre, la perspective de voir s'accélérer la consommation… autant d'indicateurs qui renforcent la sérénité des chefs d'entreprise sur l'activité de 2001.

Pour autant, la montée en puissance des 35 heures, la confirmation d'une pénurie d'emplois qualifiés dans certains secteurs, les tensions sur les salaires, ou encore le ralentissement économique aux Etats-Unis, inquiètent les chefs d'entreprise et érodent leur optimisme quant au maintien de la reprise économique à moyen et long terme. Les problèmes de recrutement liés à la pénurie de main-d'œuvre qualifiée dans de nombreux secteurs (BTP, hôtellerie-restauration, informatique, NTIC…) constituent toujours pour les organisations professionnelles et les entreprises une préoccupation majeure dans les prochains mois.

Concernant l'euro, les organisations professionnelles soulignent que les entreprises de leur branche n'ont toujours pas effectué le basculement comptable. "Manque de motivation, entreprises peu sensibilisées"… "Ce n'est pas la préoccupation première"… Pour beaucoup de dirigeants, même si les systèmes informatiques et comptables sont prêts, le passage du franc à l'euro interviendra dans le courant de l'année, au pire en janvier 2002.

Baromètre des chefs d'entreprise

Le bon moral des chefs d'entreprise de la région grenobloise a perduré toute l'année 2000, avec toutefois un degré de confiance plus mesuré au second semestre. 60 % d'entre eux considèrent que la situation de leur entreprise va rester stable, et 31 % qu'elle va s'améliorer. 90 % se disent plutôt confiants au vu de la situation économique actuelle et des perspectives 2001.

Globalement, les entreprises ont enregistré une augmentation de leur activité à l'international pour l'année 2000. Certaines redoutent néanmoins les effets du ralentissement économique aux Etats-Unis. D'autres estiment qu'il aura peu d'effets sur leur activité compte tenu de leur positionnement sur le marché américain.

Gérard Mermet, président du directoire de Mermet Industries à Veyrins.
Effectif : 260 personnes. CA : 345,7 MF.
"Malgré le retournement de conjoncture aux Etats-Unis, notre activité n'a pas été révisée à la baisse, bien au contraire ! Car le marché des tissus de protection solaire intérieure, qui représente 65 % de notre production, explose. Le site de Veyrins, en Isère, ne parvenait plus à satisfaire la demande. Nous avons donc ouvert en décembre dernier un site de production aux Etats-Unis, en Caroline du Sud, en plus de deux autres filiales australienne et américaine. Il irriguera l'ensemble du continent américain et quelques marchés hors Europe."

Taux de chômage

Le taux de chômage isérois est désormais de 8 %, contre plus de 10 % il y a encore deux ans. Fin octobre 2000, l'Isère comptait 33 811 demandeurs d'emploi, contre 44 282 un an plus tôt, soit une baisse de 23,6 %, contre 17 % en France. En Rhône-Alpes, ce taux moyen est de 21 %.

Les chiffres d'affaire sont à la hausse pour la grande majorité des commerces de détail, quelle que soit leur activité ou leur taille, grâce à la très bonne tenue de la consommation des ménages.
François Martinez, Cave La Suzienne à Sassenage.
Effectif : 4 personnes. CA : 5 MF.
"A Sassenage, il y avait autrefois des épiciers, des boulangers, des bouchers… Beaucoup de ces commerces ont disparu. Notre activité est un peu moins touchée que les autres par la concurrence de la grande distribution. Nous sommes regroupés au sein d'une fédération de cavistes indépendants, qui rassemble 450 adhérents. Nous représentons ainsi une force, qui permet de faire reconnaître notre activité auprès des pouvoirs publics et des producteurs. Plutôt que de choisir la grande distribution, les producteurs s'adressent à nous. Nous sommes de ce fait en mesure de proposer aux clients une offre plus diversifiée et plus qualitative. Actuellement, nous constatons que le consommateur délaisse le vin en vrac, pour privilégier l'achat de bonnes bouteilles destinées aux fêtes ou soirées entre amis."

Commerce ext. 1999 et 2000

Après avoir connu un léger fléchissement en 1999, en Isère, les échanges commerciaux ont bénéficié, au cours des trois premiers trimestres 2000, d'un contexte de change favorable et d'une forte croissance mondiale. En progression de 13,8 % par rapport à la même période en 1999, les exportations ont atteint 45,96 MdF à la fin du troisième trimestre 2000, les importations 36 MdF, et le solde commercial près de 10 MdF. L'Isère confirme sa place de premier département exportateur et de second département importateur de Rhône-Alpes.

886 accords sur les 35 heures ont été signés en Isère depuis juin 1998, soit 68 988 emplois concernés. 84 % des entreprises de plus de 20 salariés interrogées ont déjà signé un accord. En revanche, parmi les entreprises de moins de 20 salariés, 66 % attendent "l'obligation légale de 2002", et 26 % ne se "sentent pas concernés".
Jean-Noël David, gérant de David Industrie à Cras.
Effectif : 30 personnes. CA : 16 MF.
"Pour mon entreprise, les 35 heures représentent une catastrophe. Un artisan, un commerçant, un cadre ou un chef d'entreprise qui ne travaille que sept heures par jour ne peut plus effectuer correctement son travail. Nous signerons peut-être un accord en février ou mars pour être en règle avec la législation, mais, en fait, la respecter pourra nous amener au dépôt de bilan. Surtout dans une période où l'on ne trouve plus un électricien en France, et où les sociétés comme les nôtres sont débordées par l'activité."

Créations d'entreprise

L'année 2000 voit la confirmation de la reprise des créations, en augmentation de 5,3 % par rapport à 1999 et de 6,9 % sur la période 1998-2000.
Ce retournement de tendance profite toujours aux services, avec 39,5 % des créations, l'industrie et le Btp se maintenant (13 %). Avec 47,3 % de nouvelles entreprises, le commerce présente un phénomène d'érosion (52 % de l'ensemble des créations en 1994, 48,7 % en 1996).

Les problèmes de circulation et de stationnement à Grenoble, et plus globalement les difficultés de déplacement dans la région grenobloise, constituent une préoccupation importante des chefs d'entreprise. Ils sont perçus comme "ayant un impact important sur le développement des entreprises locales".
Patrice Flamand, gérant de Cerise Cherry à Grenoble.
Effectif : 1 personne. CA : 385 kF.
"Lorsque des livreurs arrivent à Grenoble, je suis obligé de les prendre en relais par téléphone pour les piloter jusqu'à mon magasin. Je vous mets au défi d'expliquer à un Lyonnais un itinéraire d'accès avec le plan de circulation ! Il n'y a plus aucun moyen d'accéder en voiture dans mon secteur. Et je perds la clientèle du Grésivaudan à cause du tramway, qui empêche toute circulation automobile vers le centre-ville à partir de l'arrêt du Musée. Les Français utilisent peu les transports en commun, ce n'est pas dans leur mentalité. Conséquence : le commerce ne peut plus exister ! "

Défaillances d'entreprise

Pour la cinquième année consécutive, le nombre de défaillances est en diminution. En 2000, 530 procédures collectives ont été enregistrées, soit une baisse de 11,4 % en un an, et de 32,5 % depuis 1995. Il faut remonter à la fin des années 80 pour retrouver d'aussi bonnes performances.

Les trois quarts des organisations professionnelles estiment que l'augmentation des prix de l'énergie et des carburants a eu des conséquences négatives pour leur secteur. Les entreprises ont dû faire face en 2000 à une hausse des coûts logistiques et commerciaux (frais de déplacement, de chauffage, coûts des transports, prix des matières premières…), et donc à une réduction des marges. Certaines craignent l'impact des hausses sur leur développement pour l'année 2001.

André Janin, DG du site Hutchinson Fit Profilés à Moirans.
Effectif : 240 personnes. CA : 183 MF.
"L'essentiel des matières premières que nous utilisons sont issues des dérivés du pétrole : élastomères synthétiques, huiles, noir de carbone, etc. L'augmentation du cours du baril à plus de 30 $, alors qu'il s'élevait à 10 $ début 1999, a généré pour notre entreprise une forte augmentation des coûts de production. De surcroît, nous avons, dans le même temps, mis en application les 35 heures. Pour faire face à la concurrence et préserver nos parts de marché, tous les surcoûts n'ont pu être répercutés dans nos prix de vente. Nos concurrents étrangers, par exemple, n'ont pas eu à subir les surcoûts liés aux 35 heures. En ce début d'année 2001, l'activité est beaucoup plus calme, mais les perspectives restent bien orientées."

Investissements Internet

77 % des chefs d'entreprise interrogés déclarent utiliser internet dans leur entreprise, contre 73 % en janvier 2000… et 38 % en janvier 1999. 41 % des dirigeants projettent d'investir ou de se former à court terme :
• d'une part, les entreprises qui n'utilisent pas ou peu cet outil vont se lancer prochainement dans la création d'un site web (26 % d'entre elles) ou dans la formation des collaborateurs (37 %) ;
• d'autre part, les entreprises déjà présentes sur internet envisagent d'améliorer la qualité de leur site et des services proposés (21 %) ou de s'engager dans le commerce électronique (9 %).

Dominique Piton, La Pêchomanie à Grenoble.
Effectif : 3 personnes. CA : 2 MF.
"Internet est un outil exceptionnel, qui sera amené à se développer dans les années à venir. Je veux donc prendre le train au bon moment. Je projette d'abord de créer un site sur Achats Grenoble. Dans un premier temps, ce sera un site vitrine, qui permettra aux internautes de visiter le magasin sans se déplacer. Dans une seconde étape, et lorsque je serai prêt à traiter les commandes, je proposerai un site de commerce en ligne. La plupart de nos concurrents pratiquent la vente par correspondance sur catalogue ; la création d'un site de vente par internet nous permettra de toucher une nouvelle clientèle et de nous différencier."



Rubrique réalsée par Fabienne Combier et Elisabeth Ballery

Prochain rendez-vous de Conjoncture en octobre 2001.
Source : Observatoire économique de la Cci de Grenoble. Enquêtes réalisées en janvier 2001 auprès de 19 organisations professionnelles et de 150 chefs d'entreprise de la région grenobloise.