Les thermes d’Allevard trouvent un second souffle

Si les cures conventionnées demeurent l’activité principale des thermes d’Allevard, le développement de l’offre bien-être et prévention santé s’impose désormais comme un moteur-clé de croissance, associé à une montée en gamme de l’hébergement. Les thermes d’Allevard, propriété de la SET Allevard (Société européenne de thermalisme), diversifient leurs sources de revenus en proposant des mini-cures santé, sans prescription médicale, et des offres liées au bien-être. L’application Respirelax, outil d’aide à la cohérence cardiaque grâce à des exercices de respiration guidée créé par la SET Allevard en 2012, représente un levier important pour les Thermes, qui viennent d’investir 25 k€ dans sa modernisation. L’utilisateur peut désormais créer un compte permettant d’accéder à l’historique de ses séances. Des séjours de deux à quatre jours encadrés par des respirologues sont aussi proposés sur les thèmes du sommeil, du burn-out, du sport (le trail notamment). Le forfait proposé inclut l’hébergement au nouvel hôtel Le Parc, ouvert au printemps, acquis et rénové par la SET Parc Allevard et qui vise la catégorie 4 étoiles hôtelières. 

Une destination respiration 

« Nous voulons faire d’Allevard une destination respiration, indique Alison Lacroix, directrice marketing de la SET Allevard. Plus de 40% des utilisateurs utilisent Respirelax pour la gestion du stress, 20% pour le bien-être. Ces séjours thématiques, que nous commercialisons depuis cet été, répondent à des attentes liées à la prévention santé. Les profils visés sont très diversifiés selon le thème et les bienfaits recherchés. » La première édition du festival Respirelax, le week-end des 13 et 14 juin, a attiré plus de 160 participants par jour, venus participer – pour 29 € la journée ou 49 € les deux jours – à des ateliers pratiques, des expérimentations guidées ou des conférences animés par des intervenants professionnels. Actuellement, les cures conventionnées représentent environ 90% de l’activité de la station thermale (CA 2024 : 3,4M€), soit un peu moins de 4 000 curistes par an. Les mini-cures santé proposées récemment ont attiré près de 500 curistes en 2025. 

A. Fourney