King Jouet : un futur siège à Voiron et des magasins éphémères dans l’ère du temps
Les travaux du futur siège social de King Jouet, à Voiron, ont démarré fin 2025. Le 30 avril, le groupe marquait symboliquement la pose de la première pierre, tout en marquant de nouveaux jalons stratégiques.
Sur trois niveaux, le futur bâtiment regroupera les 200 collaborateurs de l’actuel siège social en un site unique, dans des bureaux plus adaptés à l’organisation de l’entreprise. Le choix de l’emplacement, à proximité immédiate des gares routières et SNCF de Voiron, a été dicté par des raisons environnementales, la volonté étant de privilégier les modes de transport doux. Ce nouveau siège social, dont la livraison devrait avoir lieu courant 2027, représente, pour King Jouet, un investissement de 15 M€, et marque la volonté renouvelée du groupe de s’ancrer dans sa terre d’élection : Voiron.
Des pop-up stores exclusifs
L’enseigne de jouets a, par ailleurs, créé l’événement, ce même 30 avril, en ouvrant à Paris le premier magasin entièrement dédié à l’univers de Star Wars en Europe. En s’associant à The Walt Disney Company, King Jouet propose, au cœur du quartier des Halles, sur 300 m², un espace immersif, une offre de produits exclusifs et des rendez-vous expérientiels.
Autre nouveauté, toujours à Paris : un pop-up store Gashapon, le premier en France. Pour l’occasion, le distributeur s’est allié à Bandai, le leader mondial des jouets encapsulés. Depuis début avril, les fans de culture japonaise et les collectionneurs peuvent se faire plaisir en tournant la manivelle de l’une des 150 machines à capsules implantées sur 150 m². Pour Philippe Gueydon, directeur général de King Jouet, ce point de vente “s'inscrit dans la tendance actuelle de nouveaux magasins asiatiques qui arrivent dans le secteur du jouet”. Il répond à l’effet de mode du collectionneur et accompagne la montée en puissance de la part des kidultes (adultes et adolescents). Celle-ci augmente régulièrement pour représenter aujourd'hui 30 % du marché du jouet.
En 2025, le groupe qui emploie 2000 collaborateurs a réalisé un chiffre d’affaires de 458 M€, contre 416 M€ en 2024.
F. Combier
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