Tour de France : Cycles et Sports change de direction
Après trente ans à la tête de la boutique Cycles et Sports, au Bourg-d’Oisans, Jean-Philippe Amprino a transmis les rênes en mai dernier à Mladen Veselinovic. Une étape décisive pour un commerce directement relié à l’épopée du Tour de France.
L’histoire de Cycles et Sports est intimement liée à celle de la montée de l’Alpe-d’Huez. À l’ombre des champions du Tour, des milliers de cyclistes gravissent chaque année les 21 virages – soit 14 km et 1 120 m de dénivelé – séparant Le Bourg-d’Oisans de la station mythique. C’est dans ce flux ininterrompu de passionnés que Jean-Philippe Amprino, ancien membre de l’équipe de dépannage de l’équipementier haut-savoyard Mavic, a fondé son commerce en 1996. Il est depuis devenu une référence pour la vente d’accessoires, la location de vélos et la réparation. Avec six salariés à l’année, la boutique réalise 1,5 M€ de chiffre d’affaires et compte entre 5 000 et 7 000 références en magasin. L’atelier mécanique, en parallèle, s’est forgé une solide réputation auprès d’une clientèle composée de Français, Néerlandais, Belges, Danois, Suédois, mais aussi Américains et Canadiens.
Les développements prévus
Autre atout de Cycles et Sports : son statut de boutique officielle du Tour de France depuis vingt-cinq ans. Il permet de commercialiser l’ensemble des produits dérivés de la Grande Boucle – maillots, casquettes, gants, bidons… – et d’arborer le logo de l’épreuve sur sa vitrine. Si Jean-Philippe Amprino reste discret sur les retombées, il reconnaît que l’événement génère une visibilité accrue et un supplément d’activité « non négligeable ».
Mais après trois décennies à la tête de la boutique, il a passé la main en mai dernier à Mladen Veselinovic. Le jeune trentenaire ne vient pas du milieu cycliste, mais de la logistique, et plus précisément de l’e-commerce et du réapprovisionnement automatisé. « Je voulais reprendre une entreprise avec une équipe en place et un patron partant à la retraite, disposant de temps pour la passation et l’envie de transmettre », explique-t-il. Cet ancien de Relex, groupe finlandais spécialisé dans la planification des ventes et de la chaîne logistique, s’est fixé comme principal objectif de développer la vente en ligne, avec une refonte complète du site web et une rationalisation de la gestion des stocks. Si le projet aboutit comme prévu, il pourrait ouvrir la voie à une étape supplémentaire : la création d’un entrepôt dédié à l’e-commerce.
C. Le Goff
Infos clés
- Commerce de cycles et réparation
- Création : 1996
- CA 2025 : 1,5 M€
- Effectif : 6 salariés à l’année, trois de plus pendant la saison touristique
A savoir
- En plus de la location de cycles et de la vente d’accessoires, Cycles et Sports vend aussi quelques vélos, neufs et d’occasion
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