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Ils font l'actu — Le 7 octobre 2020

King Jouet s’offre Maxi Toys

Le spécialiste isérois du jouet a repris, en août, à la barre du tribunal de commerce, l’enseigne Maxi Toys. Philippe Gueydon, PDG de King Jouet, croit plus que jamais à l’avenir du magasin physique.

© King Jouet

“Dans un commerce en pleine mutation et avec la crise sanitaire que nous connaissons, on peut s’interroger sur ce rachat, reconnaît Philippe Gueydon. Tout d’abord, je reste convaincu que, face à l’e-commerce, nous devons atteindre une certaine taille. Avec le rachat de Maxi Toys, nous passons d’un chiffre d’affaires de 250 M€ à 400 M€. L’enseigne belge a été fragilisée par des problèmes d’actionnariat, mais ses fondamentaux sont solides. Enfin, nos modèles commerciaux ne sont pas si éloignés.” King Jouet espère gagner en puissance en couvrant un plus large marché. Dans les faits, l’entreprise iséroise reprend 117 magasins Maxi Toys sur 200 (dont 95 en France et 22 en Belgique), ainsi que 826 salariés sur 1 200. “L’objectif est de ramener Maxi Toys à l’équilibre d’ici cette fin d’année”, avance Philippe Gueydon. Avec cette reprise, King Jouet, qui détenait jusqu’à présent 7 % de parts du marché du jouet, franchit la barre des 10 % et devient le premier spécialiste de son secteur sur le territoire français et le troisième acteur derrière Amazon et Leclerc.

Si depuis la fin du confinement les ventes se sont accélérées, le dirigeant reste cependant prudent pour les mois à venir. Malgré la crise sanitaire, le groupe voironnais n’a pas stoppé ses investissements. En 2020, ce sont 6 M€ (contre 10 M€ en 2019) qui seront consacrés notamment à des projets d’ouverture de points de vente, au passage des boutiques de centre-ville selon le nouveau concept urbain de l’enseigne, au rafraîchissement d’autres magasins ainsi qu’à la digitalisation.

F. Combier

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